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2015年，IP成为各大游戏企业眼中的抢手资源，带有IP标签的游戏表现极其出色，多款游戏占据IOS与Android双榜畅销榜前列，但值得注意的是，IP的火热也导致了行业内的使用乱象，不少游戏折戟沙场，因此越来越以内容为导向的中国游戏界对IP的认识愈加理性化与规范化，IP的运作成为新的课题。在近日召开的第三届移动游戏产业年度高峰会上，游族网络首席运营官陈礼标以IP工程管理理念，分享了其对IP运作新思路的看法。
全球化思维看待IP运作
在陈礼标看来，无论是海外著名端游、影视IP进入中国，还是中国经典游戏输出海外，当前的IP的运作呈现出全球化的一种趋势，全世界的IP都可以为我所用，我自己的IP也能够推向全球市场，因此游戏公司在IP的运作上需要以全球化的视角来看待。 
图1 游族网络COO陈礼标谈IP运作
尽管这种全球化给游戏公司带来更开阔的视野，但IP的选择与全球推广成为了新形势下的难题。陈礼标在演讲中表示，IP全球化的基础是粉丝的全球化，因此如何选择满足全球粉丝的IP，与国内IP如何征服全球粉丝便需要游戏公司们好好考量了。值得一提的是，以大数据战略为支撑的游族网络给业内提供了一个很好的示范。在互联网时代，大数据分析所带来的精准用户画像能够帮助企业更好定位全球不同粉丝的偏好，因此游族网络执掌覆盖28亿终端设备的全球最大的移动开发者平台MOB，并深化与Google、Facebook、阿里巴巴大数据合作，不断沉淀全球大数据优势。
马云曾在一次演讲中说道：“人类正从IT时代走向DT时代”。大数据对于人类社会的影响已经深入到方方面面，因此游戏公司在IP全球化的大背景下，需要发挥大数据基础性的作用，指导好IP运作方面的工作。
系列化打造IP产品
除了全球化思维，陈礼标认为从漫威的超级英雄IP养成、迪士尼卡通人物的塑造到指环王、霍比特人系列电影的推出，系列化产品打造一直是西方塑造IP的固有手段，这是中国游戏企业在IP运作上需要借鉴的地方，因此游族网络在打造自身“女神”IP时，连续推出3款系列产品，不断扩大“女神”的影响力。 
图2 游族网络系列化打造“女神”产品
从影视作品到游戏，长时间系列化产品的打造成就了众多耳熟能详的经典文娱产品，特别是在当前文娱产品快速迭代的今天，一款产品难以持续维持其在大众的影响力，因此持续性打造系列产品能够长久的将粉丝们的眼光聚焦于这个产品，实现IP的价值的再创造。因此，游族网络《女神联盟》三款产品成功发行至150个国家与地区，收获全球2亿用户，与其系类化打造方法密不可分。
当然，系列化打造IP的产品之间也需要产生联动，产品的脱节或将割裂原有的粉丝群体。从文娱产业的本质来看，内容才是最核心的部分，因此承载IP价值的是内容，系列化打造IP的过程也得遵循这一准则，以系列化相匹配的高质量产品协同提升其价值。
IP合作，共同打造全产业链内容
在演讲中，陈礼标还强调了全产业链的打通，产业化打造大的IP系统。在他看来，迪士尼能够取得现在的成绩并非是单纯的依托于电影与动漫，而是以IP为载体，打通涉及动漫、电影、游戏、主题公园、漫画、玩具等全产业链内容。因此不难看出，IP系统的打造将成为未来众多游戏企业布局的重点，甚至已经有公司在做了。 
图3 游族网络打造《三体》大IP系统
值得注意的是，打造一个大的IP系统并非易事，一家公司受到资源、能力等方面的限制，是很难做到全产业链内容的覆盖，因此合作便成为了很好的选择，通过合作将大家的资源优化配置，共同打造这个系统，实现IP价值的最大化。
对此，游族网络在开发《三体》产品时提出了IP的免费授权，希望能聚集不同行业内优质的资源与团队，共同打造多领域产品，最终实现《三体》大IP系统的成型。此外，行业内也已经出现了IP合作的趋势，一些IP合作的产品已经成功进入市场，并表现不错。未来，这种IP合作，共同打造全产业链内容的趋势将会愈加明显。
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发表于 2016-1-20 17:16